TỪ THỊT VIÊN VOI MA MÚT ĐẾN TÚI DA T. REX: KHI ĐỘNG VẬT TIỀN SỬ TRỞ THÀNH CHIÊU ĐỘC HÚT KHÁCH

[Mê Khủng Long] Yếu tố tiền sử đang được một số doanh nghiệp tận dụng để làm thương hiệu, xây dựng danh tiếng cho các sản phẩm mới trong một thế giới kinh doanh có sự cạnh tranh khốc liệt.

VML là một agency sáng tạo toàn cầu, chuyên về trải nghiệm thương hiệu, thương mại và trải nghiệm khách hàng. VML giúp các doanh nghiệp xây dựng thương hiệu mạnh mẽ, thúc đẩy tăng trưởng và tạo kết nối với khách hàng thông qua công nghệ, tư vấn và sáng tạo.

VML là công ty đứng sau chiến dịch truyền thông cho "thịt viên voi ma mút" và "túi xách da T. rex".

Hồi tháng 4/2023, VML đã hợp tác với Vow, công ty chuyên về thịt nuôi cấy, để thực hiện chiến dịch Mammoth Meatball — thịt viên nhân tạo làm từ ADN của voi ma mút lông xoăn. Mục tiêu của dự án này là khơi dậy cuộc thảo luận về tương lai của thực phẩm, đặc biệt là thịt nuôi cấy như một giải pháp thay thế bền vững.

Chiến dịch này đã gây tiếng vang toàn cầu, thu hút hơn 12,8 tỷ lượt tiếp cận truyền thông và 3.200 bài báo, xuất hiện trên các kênh lớn như BBC, The Guardian, The Wall Street Journal...

Và mới đây, VML lại tiếp tục hợp tác với Lab-Grown Leather Ltd. và The Organoid Company để tạo ra T-Rex leather, một loại da nhân tạo mà họ quảng bá là được phát triển từ "ADN của khủng long bạo chúa". Theo đó, dự án sử dụng collagen hóa thạch của T. rex làm bản thiết kế để làm ra ADN tổng hợp, rồi nuôi cấy thành tế bào da nhân tạo. Công nghệ "scaffold-free" giúp các tế bào tự hình thành cấu trúc tự nhiên, tạo ra vật liệu có độ bền và cảm giác giống da thật. Mục tiêu của họ là tạo ra các chất liệu xa xỉ bền vững, không gây hại cho động vật, đồng thời giảm tác động môi trường so với da thuộc truyền thống, vốn liên quan đến phá rừng và ô nhiễm hóa chất.

Tuy nhiên, các chuyên gia về khủng long đã cảnh báo rằng đây có thể chỉ là chiêu trò truyền thông của VML, công ty vốn đã nổi tiếng trước đó từ việc lăng xê món thịt viên ma mút nhân tạo. Công ty quảng cáo này dường như thích gắn kết các sản phẩm của khách hàng với yếu tố động vật tiền sử nhằm tạo ra ấn tượng một cách mạnh mẽ nhất.

Thực chất, chúng ta cũng không có ADN của T. rex. Trong khi đó, mẫu collagen thu thập được là từ hóa thạch xương chứ không phải da và có độ nguyên vẹn thấp. Vì thế rất khó để tin rằng mẫu da nhân tạo mà Lab-Grown Leather Ltd. và The Organoid Company làm ra giống với da T. rex thật sự.